Hvordan få flere til å engasjere seg i arbeidsinkludering?
Kampanjer for Fretex Jobb
Fretex Jobb er Norges største ideelle arbeidsinkluderingsbedrift. Hver dag jobber de med å finne rett jobb til riktig person. Dessverre møter de stadig færre arbeidsgivere som er positive til arbeidsinkludering og de ser at seiglivede fordommer om arbeidsledige fortsatt har fotfeste i befolkningen. Mange tenker på arbeidsinkludering som veldedighet, men et arbeidsforhold er et valg som skal tas av begge parter; det handler om å finne riktig match.
Attraktiv nok?
Med kampanjen Attraktiv nok? stilte vi noen av landets toppledere de samme spørsmålene søkerne ofte får høre – til syvende og sist er det jo opp til søkerne å velge sin arbeidsplass. Eller sjef.
Kampanjen snudde opp ned på hvordan arbeidsinkludering vanligvis kommuniseres. Tradisjonelt sett handler arbeidsinkluderingskampanjer om å overbevise om at jobbsøkerne er gode nok, men ved å snu perspektivet fikk vi løftet frem at det er vel så viktig med gode arbeidsgivere. Fretex Jobb opplevde at kampanjen skapte høy grad av oppmerksomhet og fornyet interesse for tematikken.
Hvorfor er dette caset relevant for TV-aksjonen?
Dette er en klassisk integrert kampanje med film, print og digitalt, slik kampanjen for TV-aksjonen i utgangspunktet er. Slike kampanjer krever at man finner en sterk idé som lar seg kommunisere med forholdsvis enkle grep som tekst, bilde og lyd for å skape stoppeffekt og få folk til å tenke nytt. Kampanjen er også relevant fordi det er en klassisk reklameprosess; byrået har utviklet strategi og idé før den tas ut i forskjelle kanaler og ulike produksjonsmiljøer kobles på for å levere film, foto etc.
Strategi, idé, prosjektledelse og gjennomføring: Torny&Ingrid
Foto og regi: Pål Laukli, Tinagent
DOP: Mathias Ingvoldstad
JobbMatchen
Uvitenhet gir grobunn for fordommer, og dersom vi skal få flere arbeidsgivere til å se mulighetene i arbeidsinkludering, må vi først få dem interessert i kunnskapen. Derfor lanserte vi Fretex Jobb sine funn og fakta fra Jobbarometeret som kunnskapsspillet JobbMatchen – både i form av et gameshow på Arendalsuka og som et kortspill til arbeidsgivere. Målet var også å gjøre noe tungt, tallbasert – og litt kjedelig – til noe folk faktisk har lyst til å engasjere seg i.
Kampanjen ble en umiddelbar suksess. Aldri før hadde Fretex opplevd fulle hus og kø langt nedover gata for arrangementene sine i Arendal, og spillet deles i høst ut av Fretex Jobb konsulenter i møte med arbeidsgivere over hele landet. Som kommunikasjonssjef Trine Gjermundsen i Fretex oppsummerte kampanjen:
«Arbeidsinkludering blir fort gravalvor og mye problemfokus. Derfor trenger vi nye måter å skape interesse og spre kunnskap på, spesielt til arbeidsgivere og beslutningstakere.»
Hvorfor er dette caset relevant for TV-aksjonen?
JobbMatchen er et godt eksempel på hvordan en annerledes og overraskende innpakning av et budskap kan bidra til å øke interessen for et tema – uten at det går på bekostning av budskapets eller organisasjonens mer underliggende alvor. Å være bevisst på ulike virkemidler og å beherske bruk av positivitet og humor er viktig, selv i arbeidet med mer alvorlige temaer.
Strategi, idé, prosjektledelse og gjennomføring: Torny&Ingrid
Filmproduksjon, Arendal: Media Service
Materiell: Konsis
